원산지정보와 국제광고(랩스터디)
원산지정보의 강조와 소비자의 자민족중심주의 성향이 국제광고 효과에 미치는 영향 from Sungjay Kim
코멘트
진용’s comment
본 논문은 원산지 정보의 강조와 자민족중심주의가 국제광고에 대한 소비자 반응에 미치는 영향을 원산지 이미지, 제품유형, 제품 관여도의 조절효과를 중심으로 살펴봄으로써 국제광고에서 원산지 효과가 발생하는 구조를 분석하고 있다. 논문을 읽으며 흥미로웠던 점은 세미나에서 기존에 많이 읽었던 논문들과 달리, 기존의 데이터를 이용하지 않고 새로 실험을 설계하여 데이터를 얻었다는 점이다. 그 실험 과정과 그로부터 나온 데이터를 분석하는 과정이 굉장히 체계적이라는 것이 인상깊었다.